發表于 2016-11-14 15:46
缺乏技術支撐，品牌量化工作擱淺
一直以來，企業品牌形象都是個難以捉摸的概念，因為它幾乎只能靠感覺去評價。而作為國內首屈一指的品牌研究機構，華夏品牌研究院即想打造一個產品，它能簡潔明了地表示企業品牌價值。
依靠團隊強大的專業背景，華夏品牌研究院的品牌量化工作迅速展開。他們以企業品牌傳播影響力和消費者口碑為核心，圍繞品牌傳播指數、品牌投資指數、品牌管理指數3個維度，列出了影響品牌指數的10多項衡量指標，并反復斟酌每個指標的影響程度，設定不同權重。很快，企業品牌評價體系得以成形！
然而繼續往下走，他們卻發現需要采集的數據量大到無法想象！任一家重視品牌傳播的大企業一天的媒體曝光量就能上萬，那么多企業，依靠人工一條條搜索統計顯然不現實。另外，企業的品牌營銷是動態行為，會隨時變化，沒有動態監測就毫無意義。
華夏品牌研究院從理論上完成了品牌指數的計算方法，卻沒有技術方法可以讓理論落地，品牌形象的量化工作擱淺。
攜手勤智大數據，品牌傳播影響力首次可被量化！
在尋求了許多技術合作都不理想后，一個偶然的機會，華夏品牌研究院院長徐浩然在朋友推薦下接觸到了勤智大數據業務。隨著與勤智大數據專家的深入溝通，徐浩然院長逐漸理解到勤智大數據的算法優勢，終于放下了心中那塊石頭：品牌量化研究有救了！
明確了華夏研究院的需求后，勤智數碼依據其品牌評價體系，設計了專門的大數據服務平臺，平臺包含數據建模、數據挖掘、數據匯聚、數據存儲及多維分析等多層技術關鍵，并將體現多方面優勢：
科學性：提供科學、標準、通用的數據分析計算模型
系統性：提供多維度數據匯聚、計算、分析、服務管理
真實性：提供大數據機器學習服務，無人工干預的計算
可操作性：提供數據全生命周期高效的、可追溯的管理
工作過程中，大數據平臺將根據企業關鍵詞，自動爬取企業品牌在各個渠道的數據并分布式存儲，然后自動進行數據清洗、分析、匯總，最終自動計算出企業品牌指數。隨著平臺搭建完成，品牌量化工作面臨的技術難題，已全面瓦解！
2015年6月28日，“今日品牌指數”正式宣布上線，并首發了部分A股和新三板上市、掛牌公司的企業傳播影響力品牌指數榜，在我國乃至世界范圍內尚屬首次！而今后，今品指數將囊括更多企業，并加入品牌投資指數、品牌管理指數的監測。
徐浩然院長表示，過去品牌建設無標桿，通過大數據方式來將品牌標準量化，為企業畫像，直觀體現品牌傳播與市值的關聯影響，同時，通過每周一次的發布，實現品牌動態監測，從而找到互聯網＋時代對品牌的認知，并為企業品牌建設提供參考！
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